안녕~ 만나서 반가워! 🤗 앞으로 지친 하루에 자그마한 활력을 불어넣을 재미난

이야기를 전달할 이사장이야. 유난히 고된 하루의 끝엔 알코올이 생각나지? 혹시

오늘 하루가 그런 날이라면 이 글을 읽고 알코올 대신 옅은 웃음이라도 챙기길 바라. 오늘 먹어볼 떡볶이는 ‘소주 모델’이야. 🍾

• 한소희 처음처럼 모델 발탁! 

은 배우 한소희가 처음처럼 모델로 발탁된 소식 들었어? 3월 3일에 처음처럼이 배우 한소희를 광고 모델로 선정했다고 알렸고 20일에는 광고 영상이 공개됐어. “한잔의 소주도 희:)즐겁게”라는 대사를 하며 웃는데 너무 예뻤지!! 처음처럼에서 한소희의 부드러운 미소와 세련된 이미지가 부드러운 처음처럼 이미지에 부합하여 모델로 선정했다는 것을 완벽히 이해하게 되는 순간이었지.

그런데 이쯤에서 드는 의문이 있지 않아? 대체 언제부터 소주 모델은 여자 연예인의 전유물이 되었을까?  

• 소주 모델의 시작은 남자 모델?!

• 소주 모델의 이미지 변화는 언제부터?

처음처럼의 경우 비교적 늦게 등장한 기업이었기 때문에 인지도를 키울 방법이 필요했어. 그래서 2007년, 광고 모델로 탑 연예인이었던 가수 이효리를 발탁했지. 이효리는 처음처럼 모델 중 6년이라는 최장수 기간을 모델로 지냈고 이효리가 모델을 하며 처음처럼 점유율이 11%에서 15%까지 늘어났어! 이효리 이후, 참이슬의 모델도 몸매나 노출을 부각하는 섹시한 이미지의 광고를 시작했어. 가수 이효리의 파급력은 예나 현재나 정말 대단한 것 같아! 이후에는 수지, 아이유 등이 모델을 이어가 청순한 모델의 시대가 다시 돌아왔어. 결과적으로 소주 모델은 섹시하거나 청순한 이미지를 가진 대세 연예인이 맡는다는 것이 공식이 되었지.

실제로 논문에 따르면 여성 모델 선호도가 49%로 1위라고 해. 남성 모델 선호도는 9%로 여성 모델보다 현저히 떨어지는 수치를 보였지. 그리고 광고 이미지 선호도 결과에서는 청순한 이미지를 선호하는 사람이 47.7%로 1위, 섹시한 이미지는 30.6%로 2위를 차지했어. 과거 역대 모델들의 여파일까? 논문 결과를 보니 우리가 소주 모델=청순한 여자 연예인이라고 기억하는 건 사람들에게 반응이 제일 좋았기 때문은 아니었을까?!  

• 인간 vs 캐릭터, 광고모델 승자는?