오리온의 탄생부터 제품, 뉴스, 마케팅까지 안녕👋 분식집 첫 오픈 날 와줘서 고마워!✨
오늘 하루 고생 많았어😉 무슨 일이 있었는지 궁금하다! 떡볶이 먹고 꼭 얘기 들려줘 ㅎㅎ 나는 첫 오픈이 기다려지면서 동시에 너~~무 걱정돼서 하루 종일 레시피 수정만 했어. 덕분에 그 어디서도 맛볼 수 없는 떡볶이가 만들어진 것 같아! 히히 첫 손님인 에게 맛있는 떡볶이를 만들어줄게! |
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재료
🥠연혁
🍾시장 경쟁력
🥧최근 뉴스
🥪제품
🍠마케팅
🥄정사장 PICK |
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🥠연혁
#국민 제과 브랜드의 탄생 #글로벌 진출 #제2의 도약
오리온의 탄생스토리부터 사명 변경, 합병 및 계약, 제품까지! 다양한 기준으로 연혁을 분류했어. |
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탄생 스토리
1956년 서남 이양구 창업주가 서울 용산에서 ‘풍국제과’를 인수하며 정식 설립해 직후 껌, 캔디 시설을 설치하고 1958년에는 비스킷 제조 시설을 설치하며 본격적으로 사업이 시작됐어. 서남 이양구 창업주는 '파는 것은 상품이 아니라 나 자신이다.' 를 경영이념으로 삼았대. |
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지금의 오리온이 전에는 그룹 안에 속한 계열사였더라고!! 성장이 워낙 커서 따로 분리되었다고 해🤩 이 내용을 잘 설명한 영상이 있어서 링크 첨부할게!
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제품 연혁은 히트 상품을 중심으로 나눠봤어! 국민 과자 초코파이의 탄생 초기를 보면 파란색 포장지에 조그마한 패키지로 출시되었다는 걸 알 수 있지. 포카칩도 지금과는 전혀 다른 모습이지 않아? ㅎㅎ 이 외에도 합병을 통해 많은 제품이 출시 됐어.
오리온은 2014년 국내 제과업계 최초 '착한 포장'을 실시하고, 최근에는 글로벌 종합식품/헬스케어 기업으로 제2의 도약을 위해 발돋움을 하고 있어! |
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🍾시장 경쟁력
이런 오리온이 실제로 다른 국내외 브랜드에 비해 얼마나 경쟁우위를 차지하고 있는지 궁금하지 않아? |
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2022년에 이어 2023년까지 글로벌 제과 기업 매출 순위 15위권 안에 올랐어. 올해에는 오리온이 12위를 차지했고, 순위 내 유일한 한국 그룹이야! 페레로 그룹, 허쉬, 네슬레, 하리보 골드바렌 등 유명한 기업들과 어깨를 나란히 하는 오리온, 꽤 멋진걸?😎 |
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2021년 국내 과자 판매액 순위 10위 권 내 오리온의 제품은 각각 포카칩, 꼬북칩, 오징어 땅콩이 2위, 5위, 8위에 올랐어. 특히 꼬북칩은 작년 대비 22.5%나 성장했다는 사실! 다른 제품들에 비해 성장률이 월등히 높아. 하지만 그만큼 포카칩과 오징어땅콩의 판매가 줄어든 것은 아쉽네😥 |
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비스킷, 반생초코케이크, 스낵 제조사 점유율과 브랜드 점유율 또한 오리온은 다 상위권이야! 비스킷과 반생초코케이크 제조사 점유율 1위, 스낵과자 제조사 점유율 2위에 빛나! 또, 반생초코케이크 브랜드 점유율은 초코파이가 압도적인 1위를 차지하고 있어. 스낵과자 브랜드 점유율 또한 포카칩이 3위에 올라 좋은 성적을 보이는 오리온이야😆 |
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요즘에 물가 상승률이 장난 아니지? 우리도 식자재비가 너무 올라서 걱정하고 있어...
이런 상황에서 오리온은 일부 초콜릿 제품을 중량당 가격을 12% 낮추고 75%의 제품군의 가격을 동결했다고 해. 오리온은 착한 포장 프로젝트를 어려운 상황 속에서도 꾸준히 해내고 있어!! 정말 대단하지 않아? 허인철 오리온 부회장은 모두가 어려운 상황에서 역발상 전략의 일환으로 가격 인상 대신 가격 경쟁력으로 시장 점유율을 높이려고 했다고 해😲 |
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'연 매출 3조 클럽'에 이름을 올릴 기업으로 오리온이 유력한 후보래! 주요 식품 기업의 영업이익률이 평균 5% 안팎인데 오리온은 지난해 영업이익률 16.2%를 기록했으며 특히 베트남 법인은 영업이익률이 19%였다고 해.
높은 영업이익률의 비결은 부단한 원가 절감 노력, 재고/반품 최소화, 데이터 기반의 경영, 제품력 강화를 꼽고 있어. 오리온의 착한 포장 프로젝트와 발 빠른 글로벌 진출이 빛을 보는 순간인 것 같아 🤩 |
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🥪제품
나는 오리온에 대해 많이 알고 있다고 생각했는데, 조사하면서 보니 내 생각보다 오리온 제품이 정~~~말 많더라고!!! 보면서 "오! 이것도 오리온 제품이었어?😳" 하고 놀랐다니까?! 이도 한번 봐봐~🥪 |
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어때? 정말 많지 않아?? 제품에 얽힌 이야기들도 꽤 있어!
위에서 오리온과 펩시코가 합작해 오리온프리토레이(주)를 설립했다고 말해줬었지? 오리온프리토레이에서 도리토리스, 썬칩, 치토스를 판매했었어. 이후 계약이 종료되자 오리온에서는 도리토스 대신 도도한 나초, 썬칩 대신 썬, 치토스 대신 투니스로 이름을 변경해서 판매하기 시작했어. 지금 볼 수 있는 도리토스는 오리온과 계약 종료 이후 롯데제과가 2012년부터 계약을 맺어 판매하고 있는 거야. |
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그리고, 초코파이 포장 패키지가 이렇게 되어있는 거 본 적 있어? 각각 롯데와 크라운의 초코파이야. 오리온, 롯데제과, 크라운에서 모두 초코파이가 있다니, 조금 의아할 수 있을 것 같아. 이가 오리온이 초코파이의 원조라는 사실을 기억했으면 좋겠어! 3사에서 초코파이를 판매하게 된 것에는 법적 분쟁이 얽혀있어. 분쟁에서 롯데제과가 승소했기 때문에 롯데제과에서 판매하는 초코파이에 법적 문제는 없어. 그래도 나라면 이 일이 정말 속상했을 거야..😭
분쟁을 잘 정리한 영상이 있어서 첨부해둘게!
오리온의 제품을 조사하다 보니 오리온을 이렇게 정의할 수 있을 것 같아.
" 제과계 트렌드세터" & "감자에 진심! "
생각해 보면 다이제는 국내 최초 통밀 제품이고, 제과업계에 '프리미엄'을 가져와 하나의 디저트 개념을 만들어낸 마켓오와 마켓오 브라우니, 국내 최초 4겹 과자 꼬북칩을 만들어낸 곳 모두 오리온이야. 또, 최근에 출시된 알맹이 시리즈는 새로운 젤리 식감을 선사했어.
또, 감자에 얼마나 진심이냐면 감자 공장을 설치하기도 하고 밀가루를 첨가하지 않은 감자톡이나 두꺼운 감자칩인 무뚝뚝 감자칩, 반대의 콘셉트인 얇은 감자칩 콰사삭을 출시하기도 했어.
이 정도면 제과계 트렌드세터 인정?
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🍠마케팅
오리온은 마케팅을 위해 여러 채널을 이용하고 있어. 네이버 블로그, 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등등! 나는 그중에서 유튜브를 이용한 마케팅이 가장 흥미롭더라고! 그래서 에게 소개해 주려고 가져와 봤어. 더 다양한 이야기가 궁금하다면 여기를 클릭해 줘!🖱️
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오! 피셜은 오리온 제품에 숨겨진 비하인드 스토리 등 오리온만이 들려줄 수 있는 이야기들이야. 오리온이 감자에 진심이라는 걸 이 영상을 보며 알게 됐어🤭🥔
멍때리고과자는 과자 공정 영상이야. "귀엽다", "스트레스 풀린다." 뿐 아니라 "믿고 먹을 수 있겠다.", "생각보다 엄청 깨끗하게 만들어지네요." 등의 댓글을 볼 수 있었어. 볼수록 점점 빨려드는 매력이🤪
오당탕탕 실험실은 과자로 해보는 기상천외한 도전들로 오리온의 제품 개발자가 출연해서 그동안 궁금했지만, 시도할 생각은 못 했던 도전을 대신해주는 콘텐츠야. 젤리로 김밥을 만들거나 시즈닝으로 다양한 요리들을 하기도 해. 재밌으면서도 오리온의 제품들이 어떤 식으로 만들어지는지 간접적으로 볼 수 있어.
모든 콘텐츠가 재미있어서 오리온 유튜브 채널은 꼭 들어가 보면 좋을 것 같아😉 |
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🥄정사장 PICK
나는 개인적으로, 오리온 제품인 초코송이를 이용한 마케팅이 가장 인상 깊었어. 초코송이 캐릭터 리브랜딩을 바지👖 하나로 이뤄낸 사례야.
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시청자분들의 반응도 정말 좋았어. "바지와 관련된 이슈를 광고에 활용하는 기획자분의 아이디어가 너무 좋네요! 초코송이가 이제야 바지를 입게 되어서 다행이고 영상과 노래도 퀄리티가 매우 뛰어나서 머리에 맴돌아요." , "초코송이를 더더욱 애정 하게 되는 이유가 생겼네요ㅋㅋㅋㅋ이런 창의적인 콘텐츠 짱이에요~" 등 긍정적인 반응이 많았어.
논란을 기회로, 캐릭터에 단지 바지 하나로 이런 결과를 만들어낸 것이 대단하지 않아? 이 외에도 오리온이 소비자들의 의견을 정말 잘 수용하고 반영하는 브랜드 중 하나라고 생각해. 유행에는 그 누구보다 발 빠르게 움직이더라고! 유튜브 업로드 콘텐츠도 그렇고, 초코송이의 초콜릿 부분만 따로 팔았으면 좋겠다는 의견이 대두되자 바로 제품으로 출시하기도 했지! |
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또, 주류 판매량과 와인 소비량이 늘어나는 등의 변화가 포착되자 와인과 어울리는 안주용 스낵으로 꼬북칩 크런치즈맛을 출시하고, 2023년에는 차 소비가 늘어나는 변화에 맞춰 차와 어울리는 스낵 마리비스킷을 출시했어. 오리온이 꾸준히 사랑받는 이유 중 하나 아닐까? ㅎㅎ |
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오늘 떡볶이 재료들은 아래 링크에서 주문했어!
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