#파리올림픽 #스포츠마케팅 요즘 날이 너무 힘들지. 비가 내릴 땐 폭우가 쏟아져서 습해서 힘들고, 해가 뜨면 너무 뜨거워져서 힘들고... 그래서 자꾸만 집에서 에어컨을 켜서 뽀송뽀송한 상태로 있고 싶어져~😂 도 요즘 너무 힘들지 않아?
그래도 벌써 8월이 코앞이고, 한 달이 지나면 가을이 와.🍂 선선한 가을날씨까지 우리 조금만 더 힘내보자!!💪 |
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이사장이 영화를 좋아한다고 했던 거 기억나?🤔 그런데 최근엔 영화보다 더 재밌는 게 생겼어.😮
바로바로 올림픽이야!🏅 이 글을 쓰는 순간에도 올림픽 중계 영상이 함께하고 있는데, 글 쓰랴 올림픽 보랴 눈이 쉴 틈 없이 움직이고 있어.👀 그래서 이번 글의 주제도 올림픽과 관련해 준비해봤어. 바로 ‘스포츠 마케팅’이야.
분식집을 오랫동안 이용했다면 “어? 이 주제 예전에 다뤘는데?🧐”라고 생각할 거야. 맞아. "아시안컵과 함께 시작되는 이것, '스포츠 마케팅'" 글에서 아시안컵 시즌에 맞춰 스포츠 마케팅을 소개했었어.🎤 지난 번엔 아시안컵 시즌 국내 마케팅을 간략하게 소개하고 대표적으로 소개되는 사례를 보여줬는데, 이번에는 국내 뿐만 아니라 해외 사례까지 소개하려고 해.🌏
그럼 오늘도 글 시작할게~🤗 |
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! 파리 올림픽 개막식 지켜봤어?
2024년 7월 27일 토요일에 제33회 하계올림픽이 시작되었어. 이번 올림픽은 프랑스 파리에서 개최되었고, 프랑스 센강🌊에서 배🛥️를 타고 행진을 하며 개막식이 치러졌어. 프랑스 파리에서 근대 올림픽이 개최된 것이 1900년과 1924년을 거쳐 100년 만의 세 번째 개최래!😮 정말 의미있는 것 같아.😂 |
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이렇게 노을지는 센강을 거쳐 점화식에서는 마지막 주자가 성화대에 불🔥을 붙이고 열기구🎈가 하늘로 떠오르는 개회식으로 독특한 장면을 연출하기도 했어. |
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개막식 사진 너~무 아름답지 않아?😃 대한민국은 206개의 참가국 중 48번째로 입장했어. 이번 파리 올림픽은 7월 27일부터 8월 11일까지 17일 동안 32개 종목 329개 금메달🥇을 두고 경쟁을 펼친대. 현재 진행 중이지만 앞으로 남은 경기들도 너무나도 기대된다.🤭 그치? |
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그런데 파리 올림픽의 시작과 함께 많은 기업들이 바빠졌어. 왜일까?💭❔ |
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맞아. 이 예상한 것처럼 올림픽 기간에 맞춰 마케팅을 하기 위함이야. 이전 뉴스레터에서 스포츠 마케팅을 다뤘기 때문에 충분히 예상했을 것 같아.😄
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스포츠 기간에 가장 자주 볼 수 있는 유형이 '스포츠스타🤵 마케팅'이야. 선수들의 실력과 건강한💪이미지가 브랜드 이미지로 전이되기 때문에 브랜드가 갖고자 하는 이미지를 보다 쉽게 얻을 수 있어. 게다가 스포츠 선수의 팬덤👫까지 소비자층으로 기대할 수 있으니 일타이피지?😄
특히나 올림픽 기간에 올림픽 출전 선수가 광고하는 제품이라면 주목👀을 받을 수 있겠지? 이러한 점을 이용해 코카콜라의 파워에이드는 펜싱 국가대표 오상욱, 수영 국가대표 황선우, 탁구 국가대표 신유빈 3명의 국가대표 선수를 모델로 발탁했어.🎙️ |
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파워에이드는 '나만의 순간 멈추지 않는 파워💪'라는 브랜드 메세지를 전달하기 위한 캠페인을 진행하고 있어. 효과적인 전달을 위해 세 선수가 출연하는 광고 영상, 포스터, 사진📸 등을 공개하고 있어. 해당 메세지는 스포츠 선수들이 가장 잘 전달할 수 있기 때문이지.🤭 |
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카스🍻에서도 스포츠 마케팅을 진행하고 있어. 특히, 카스는 국내 주류 업계에서 처음으로 올림픽 공식 파트너👫 자격을 얻었어! 그래서 광고 영상에 실제 올림픽 중계 화면을 삽입했어.🎥 |
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위의 영상을 보면 2016년 리우 올림픽 금메달리스트🥇 및 2020 도쿄 올림픽 동메달리스트 박상영 선수의 경기, 배드민턴 여자복식 김소영, 공희용 선수의 동메달🥉 결정전, 태권도 은메달리스트🥈 이다빈 선수와 이창건 감독의 포옹🤗 등의 명장면들을 담았어. |
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그리고 한정판 올림픽 에디션을 출시했어. 카스 프레시와 비알코올 음료 카스 0.0의 패키지 디자인에 오륜기와 공식 파트너사임을 의미하는 '오피셜 파트너' 문구를 추가하여 판매하고 있어. |
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위와 같은 그림과 문구가 있다면 올림픽 에디션이니 올림픽을 보며 치맥이나 맥주를 마신다면 꼭 구매해보길 바라~🍺 |
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국내 사례를 봤으니 이제 해외🌎 스포츠 마케팅 사례도 봐야겠지?
정확히는 현지 스포츠 마케팅이라고 이야기 해야 할 것 같아. |
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CJ제일제당은 대한체육회가 주관하는 '파리 올림픽 코리아하우스'에 '비비고 시장'을 열고 K-푸드를 선보이고 있어.🏪
파리 7구 '메종 드라 쉬미(Maison de la Chimie)'에 만들어진 '코리아하우스'에 CJ그룹이 타이틀 스폰서로 참여해 7월 25일부터 8월 11일까지 국가대표 선수단을 지원하고, 한국의 음식과 문화를 알리는 역할을 맡게 되었거든.🌎🎙️ |
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비비고 시장은 한국식 시장을 모티프로 부스를 설치해 비비고 김치와 떡볶이를 3종류의 만두, 주먹밥, 핫도그와 각각 곁들인 '비비고 시장 콤보'를 판매💰하고 있어.
바이어들에게도 비비고 제품을 맛볼 수 있는 자리를 만들어 현지 대형 유통채널 신규 입점을 모색🔍하고 프랑스 및 유럽 언론들을 대상으로 CJ제일제당의 유럽 사업과 비비고를 소개할 계획📄이라고 밝히기도 했지. 이번 올림픽 기간동안 유럽 진출✈️에도 박차를 가한다는 행동을 보여주고 있어. |
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농심은 프랑스 현지 까르푸 매장에서 신라면🍜을 테마로 팝업스토어를 운영하고 있어. 경기장, 에펠탑 등 주요 거점에 위치한 까르푸 5개 매장에서 7월 29일부터 8월 12일까지 2주간✌️ 진행된대. 올림픽 기간과 거의 딱 맞는 기간이지? |
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팝업스토에서는 유럽에서 관심이 높아지고 있는 즉석조리 '한강라면🍜' 시식행사를 진행하고 신라면 등 주요 제품 판매, 쿠폰🎟️ 이벤트를 진행할 계획이라고 말했어.
유럽에서 먹는 한강라면... 재밌을 거 같지 않아?🤭 |
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농심은 지난 6월 프랑스 Top2 유통업체인 르끌레르와 까르푸에 주요 라면과 스낵 제품을 입점🏬, 파리에서 열린 '코리아 엑스포 2024' 박람회와 K-스트리트 페스티벌에 연이어 참가🎊하는 등 프랑스를 중심으로 유럽 시장을 공략하고 있어.
하반기에는 독일의 리들, 덴마크의 샐링 그룹 등 현지 대형 유통업체에 주요 제품 입점을 확대하고 시식행사🥄를 개최하는 등 점차 유럽 진출을 확대🗺️할 예정이라고 밝혔어. 이번 올림픽 기간을 시작으로 비비고와 같이 속도를 가할 생각인 것 같아! |
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정말 많은 식품기업들이 파리 올림픽 기간에 맞춰 마케팅을 하고 있지? 오늘 소개한 내용 외에도 다양한 마케팅이 있지만, 그 중에서도 가장 올림픽과 긴밀하고 상세한 내용들을 들고 왔어.😆
카스처럼 올림픽 공식 파트너사로 제품을 홍보하는 기업도 있고, ‘스포츠’에 집중하여 스포츠 스타를 모델로 기용한 파워에이드도 있었지. 그리고 비비고, 농심처럼 유럽시장 진출🛫의 길을 만들고 이번 올림픽 시즌에 탑승하여 제품을 홍보하는 마케팅도 진행하는 기업도 있었어.
올림픽은 세계적🌏으로 큰 대회라서 올림픽에 탑승하여 마케팅을 진행하는 사례가 유달리 더 많은 것 같아. 아시안컵 때보다 규모도 훨씬 커진 것 같고 말이야.😮
개인적으로 농심이 ‘한강라면’ 시식행사를 진행한다는 점이 재밌고 결과가 기대되는데, 은 어땠어?🤗 |
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이 글을 쓰다보니 기억나는 영상!
불만 민원이 처음으로 0건이었다는😮 평창 올림픽의 음식을 소개하는 영상이야. 파리 올림픽의 음식은 어떤지 모르겠지만, 평창 올림픽 때의 음식이 생각나서 가져와봤어.😆 |
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